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中国厨电唯一世界冠军:老板电器的行军扩张路

2019-05-19 03:00:01 来源:老板Robam官网

当前,随着“一带一路”战略不断推进,中国家电走出去的脚步越来越快。目前,中国家电产品出口额已经超过全球贸易总量的1/3。为了聚集海外资源、布局全球市场,最近两年来,包括海尔、美的、海信等中国家电巨头纷纷在海外设立研发中心和生产线。

同样,在中国厨电领域,目前唯一获得“世界冠军”的领军企业老板电器,正在加速通过全球化的技术创新、品牌和营销等行军扩张之路,开启一场属于中国厨电产业的全球化新路。这也将全面加速激活拥有数千年中国传统烹饪文化与美食传承,在海外市场释放新的魅力力。

业内专家指出,相对于传统的白电和黑电企业的纷纷全球化扩张,厨电企业的全球化存在着动力不足,挑战颇多等一系列不利因素。但是在这种背景下,老板电器仍然通过“纵深发展、原创发明、直击需求、时代同行”四步曲,以科技创新为突破口,以用户体验为着力点。从年初在美国硅谷老板电器创新中心揭牌,到此次高调亮相意大利米兰展,不仅在领跑中国厨电产业的国际化经营,更将在全球厨电科技创新和产品创新崭露头角。

纵深发展

横纵联手、纵深发展,是厨电企业具备的天生优势,由于厨房跨界广泛,要与水、电、气等多个领域打交道。产品要契合多个行业的规范和标准,所以行业外部的企业很难在短期内快速立足。即便是一些所谓的行业巨头强势入行,也会因为与各领域缺乏磨合,使得产品问题频出,质量、兼容性短期内难以形成竞争力。

作为扎根中国厨房30多年领军企业,老板电器可以说在厨房这片小天地,围绕用户需求构建了美食烹饪、水、气立体化的产业布局。目前除了“烟灶消”三件套的传统厨电之后,还在积极拓展微蒸烤、洗碗机等多个品类,同时还基于用户烹饪场景和体验为中心,构建从厨电到空气、水的绿色厨房革命。

也正是基于在厨房这片小天地的持续深耕细作,让老板电器不仅成为中国厨电产业创立以来唯一获得“油烟机世界销量第一”这一世界冠军称号;更为重要的是基于对中国厨房、美食烹饪的深入布局,正在发起一场全新的颠覆式变革,将视野从关注一个家庭的厨房油烟,关注到整个单元楼的油烟排放,甚至是整个小区的油烟净化。其原创的CCS中央空气净化系统,正在北京、广东等地的小区进行试点推广,这将会掀起一场全球性的厨房革命。

原创发明

原创发明、自主创新是所有企业参与国际化竞争的最大资本,也是过去30多年以来一直推动老板电器持续领跑、快速增长的最大动力。对于全球厨电企业来说,老板电器在原创发明上的最大贡献,就是开创了大吸力油烟机这一品类,并且引发了海尔、美的,以及西门了、伊莱克斯等中外巨头的参与跟进。

30多年来,老板电器从一家传统的厨电设备制造商,逐步成为一家以自主创新为驱动力的厨电巨头和世界冠军。关键是抓住并找到了用户这个核心,创新这把钥匙环。在近年来的中国厨房市场上,不只是大吸力油烟机这一个品类,包括灶具、消毒柜,烤箱,甚至是洗碗机等一系列产品,均注入老板创新的技术和基因。逐渐成为一家厨房电器整体解决方案的服务商,覆盖烹饪、水、空气等多个领域,拥有包括双劲芯、免拆洗等自主创新专利数百项。

从单品到系统集成,从厨电到厨房,从产品智能化到用户体验场景化的分阶段智能化转型升级,老板电器在厨房这个领域,不仅让西门子、伊莱克斯等国际洋品牌成为跟随者和模仿者,成功打响中国在世界厨电行业的号召力;还连续多年稳居全球吸油烟机自有品牌市场份额第一,成为中国制造向中国创造转型的国家样本。

直击需求

一切技术和产品的创新都是为了满足与日俱进的用户需求,提升人们的生活水平,改善人们的生活质量。正是通过直击用户需求的差异化产品创新,老板电器近年来在巨头云集、寡头主导的厨电市场上“脱颖而出”。

虽然老板电器所从事的领域,只是小小厨房里的小小厨电产品,但是公司老板电器近年来的增速却相当惊人。截至2016年年底,老板电器的净利润,已连续8年实现40%以上的增长。数据显示,自2009年以来,老板电器的净利率持续稳步上升,至2016年已达到22.35%;同时,公司毛利率较为稳定,长期维持在50%以上。

近年来,伴随着消费升级,厨电市场的主力消费群体年轻化,用户对厨电追求的是健康烹饪、快乐烹饪、维护简单的高端品质生活。以油烟机为例,消费者可能不太在乎噪音的高低,他们更关心油烟机有多大吸力,能否保证厨房的油烟吸尽、环境整洁。同样对于洗碗机这个欧式家庭的必备品,老板电器则全面进行了本土化的创新和突破。也正是基于从技术创新、产品迭代到用户体验和生活方式的引领,老板电器获得了来自用户的持续认可和信任,也为公司业绩的稳步发展打下坚实基础。

时代同行

没有成功的企业,只有时代的企业。作为传统经济时代领跑者的老板电器,如今在互联网时代继续领跑行业前沿,背后正是公司一直以来所坚持的“与时代同行”,成为时代的参与者和主导者。

当前智能厨房已经成为这个时代所有企业发力的重心,但谁能将智能概念变成智能产品,谁就能领跑时代。老板电器在2017年3月推出的“智能锅——SmartPan”正是基于老板ROKI智能烹饪系统的代表作。ROKI正是老板电器在互联网时代打造的开放平台。

与行业普遍存在的菜谱推荐不同的是,ROKI将用户烹饪全过程智能化,该系统可以根据食材的重量与温度,进行烟灶锅联动,以精确食物的烹饪时间、火候、温度,并判断食物烹调程度,一步步引导用户完成整个菜肴的制作,通过分析用户行为数据,指导灵活自如,摆脱传统菜谱的僵化。也释放出企业在智能时代独具匠心的用户创新理念。

站在“一带一路”国家战略的风口,借助科技创新和消费升级的双动力,老板电器立足中国、面向全球,正在开启一场属于中国厨电的全球化之路,也在打响一场中国制造的全球化再造新战役。这也将赋予中国制造、中国品牌和中国企业更大的发展活力和激情!

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